Вибум: сервис нативного продвижения видео

Pronews`blog знакомит читателей с сервисами для повышения эффективности и продуктивности интернет-маркетинга. Александр Рыбак -- Co-founder компании Вибум, расскажет о сервисе нативного продвижения видео.


Сегодня сложно представить рынок нативного продвижения видео без систем автоматизированного посева. Всего несколько лет назад продвижение видео производилось исключительно вручную. Представители рекламных агентств обращались к администраторам сайтов и групп в социальных сетях, договаривались о ценах и размещали свои материалы, не имея представления, сколько просмотров они получат на выходе. Поэтому, можно сказать, что появление автоматизированной системы было лишь вопросом времени.

Идея проекта заключалась в том, чтобы дать рекламодателям инструмент, который помог бы без сложных и длительных переговоров с каждой площадкой запустить массовый посев рекламного видео с гарантированным результатом. Под гарантией подразумевалась оплата за просмотры, а не за сам факт размещения видео на площадке. Такой подход давал рекламодателям залог, что они получат желаемый результат за фиксированную сумму.

В самом начале проект представлял собой довольно простой механизм размещения рекламных постов: рекламодатель договаривался с представителями Вибум о цене и объемах, а вебмастеры, зарегистрированные в системе, получали уведомления о новых кампаниях и размещали их на своих сайтах. То, что система будет очень востребованной, стало понятно почти сразу же. Первые заказы появились еще тогда, когда у сервиса было менее 100 зарегистрированных площадок. Благодаря постепенному наращиванию клиентской базы, мы начали получать полезные отзывы и рекомендации, что неизбежно повлекло за собой функциональное развитие сервиса.

На данный момент Вибум — это:

  • более 20 000 различных площадок;
  • посев на четырех разных платформах — релевантные сайты, ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук;
  • продвижение с расчетом на определенную целевую аудиторию (пол, возраст, интересы, место жительства);
  • практически 100%-я защита от накруток благодаря десяткам различных фильтров;
  • интерактивные кнопки, которые добавляют дополнительную ценность посеву.

Приведу самый простой пример использования сервиса. Косметическому бренду необходимо продвинуть новый продукт на рынке, и у него уже есть готовое видео и свой канал на YouTube. Для этих целей мы формируем медиаплан, ориентируясь на самые подходящие площадки с аудиторией «Женщины от 18 до 44». Для этого можно выбрать женские паблики в социальных сетях, женские сайты, а также релевантные сайты, но с таргетингом просмотров на аудиторию «Женщины, 18−44». Затем мы добавляем интерактивные кнопки в плеер, чтобы добиться увеличения количества подписчиков на канале YouTube и шэрингов в социальных сетях. После этого начинается посев видео — оно размещается на площадках, люди делятся им, подписываются на канал, видео попадает в Топ YouTube, получая больше бесплатных просмотров за счет вирусного распространения контента.

Вибум не единственный сервис автоматизированного посева в мире. Однако мы позиционируем его как один из самых технологичных. Большую часть бюджета мы инвестируем в разработку нашей системы и в контроль качества посева. В компании существует ряд уникальных разработок, аналогов которых не существует на рынке, либо же они присутствуют только у крупнейших игроков, таких как Yandex, Google или ВКонтакте. Например, у нас есть возможность показывать видео определенному пользователю, в зависимости от его пола и возраста. Еще одна наша разработка — фильтр контента, который позволяет гарантировать безопасность бренда рекламодателя, блокируя показ рекламы на страницах с информацией сомнительного качества.

Один из самых популярных вопросов, которые нам задают — это вопрос о необходимости посева для роликов, которые и без того обладают вирусным потенциалом. И мы всегда отвечаем, что этот инструмент необходим для любого ролика. Вирусный потенциал на выходе дает больше бесплатных просмотров и снижает стоимость контакта, но без посева такие видео могут не набрать достаточной первоначальной скорости, чтобы получить максимальный результат. Отличный пример такого видео — «За кадром: как живут герои видеоигр на самом деле?»

Благодаря хорошему креативному ролику и правильному посеву, видео не только смогло набрать большое количество просмотров, но и попасть на первое место в Топ YouTube Россия.

Идейный вдохновитель и основатель проекта Women & Startup

Добавить комментарий