Личный бренд: советы от Наташи Маркович

Построение личного бренда для владельцев бизнеса, экспертов помогает стать номером один в своей нише. Наташа Маркович написала колонку про личный бренд, в которой дала 6 отличных советов, основанных на опыте. Наташа Маркович, один из самых известных российских тренеров с 17-тилетним стажем, создатель авторских тренингов и социальной игры «Космический бублик», писатель, автор бестселлеров «Anticasual» и «Flutter», бизнесвумен, владелица стартапов, психолог, член правления международной профессиональной тренерской ассоциации (АТИОТТ), путешественница. Живет в Испании, России, иногда Таиланде.

Нужен ли личный бренд — это большой и вовсе не очевидный вопрос.

Плюсов в этом деле много — во-первых, легче начинать — люди охотнее идут на людей, чем на незнакомые буквы.

Во-вторых, куда бы вы не пошли, вы уходите с брендом, а значит и с прибылью, защищённым. Ну и следующие новые проекты легче открывать.

У меня сделано имя в сфере тренингов. И на каждом мероприятии у нас примерно треть — это те, кто меня читает в соцсетях, смотрит мои вебинары. И когда я открыла Космический бублик — игру развивающую сознание, то конечно же первые 3−4 игры, то есть несколько сотен клиентов были исключительно те, кто уже знал меня. Потом они стали приводить новых игроков, но до сих пор почти четверть — это мои. Их уже несколько тысяч. То есть мой бренд дал мне на старте хороший рост. И сейчас уже и бублик отчасти работает на мой бренд, они друг друга взаимно обогащают.

Минус серьёзный — все завязано на вас. По сути это жертвование свободой. Вы не можете заболеть, уехать жить в пещеру на Тибете, расхотеть писать и снимать статьи и видео. Ну то есть можете конечно. Но все рухнет. Даже ваш пмс не слишком хорошо влияет на всю эту историю. Хочешь не хочешь, а лицо держать надо. Нынче все очень быстро, и любой промах разносится по интернету со скоростью света. А вот хорошие новости разносятся гораздо медленнее. Жизнь боль. 🙂 Но зато не скучно.

И второй минус — негатива огребете много. Вплоть до оскорблений. Неизбежно. Даже если будете идеальным специалистом, всегда найдутся либо недовольные, либо бездельники, у которых цель жизни — собирать и создавать негатив. Весь этот негатив будет направлен лично на вас.

Так что надо думать и принимать осознанное решение, понимая все риски.

Как надо и не надо строить личный бренд. Три рекомендации из области"каким быть", и три из области"что делать".

Как надо.

Быть собой. То есть строить личный бренд на своих подлинных сильных качествах и ценностях. Всем вы не угодите, но всем и не надо. Так не бывает. А свой покупатель найдётся на любого продавца.

Как не надо.

Можно конечно из себя изобразить что-то, и выстроить коммерчески привлекательный образ, но впоследствии вы за это поплатитесь. Люди будут ожидать от вас соответствия образу и просто страшно разочаровываться.

Они конечно в любом случае будет разочаровываться, потому что чересчур много придумывают, но в случае полного несоответствия все будет совсем плачевно. Распнут.

Ну и тяжело это — жить в соответствии с нарисованным образом, а не собственными ценностями. Приводит к болезням и прочим страданиям.

Например я в своих соцсетях при случае использую мат. И на сайте у меня написано, что я провокатор и совсем не мимими. Не всем это по нраву, но зато ко мне приходят те, с кем у меня совпадают ценности. И их немало. И мне с ними работать — сплошное удовольствие, мы понимаем друг друга. Материться и провоцировать — это конечно же не единственное, что я умею, и есть у меня продукты, где ни слова нецензурного, там я выставляю на флаг другие свои качества, но они тоже мои, родненькие, никакой измены себе и своим принципам.

Как надо.

Независимо от оценок и мнений. Стоит стать заметным, как тут же находятся поклонники и ненавистники. Нынче их принято называть хейтеры. Нужно заранее настроиться, что собака лает, караван идёт. Их злобные комментарии очень скоро канут в лету, а ваши дела послужат и вам и людям.

Как не надо.

Пытаться перед каждым извиниться и каждого услышать. Я считаю, что вот эту установку «каждый кто нам встретился- наш учитель», не стоит идеализировать. А вообще может их цель как учителей — научить вас реагировать только на конструктивную критику, причём от референтных лиц, а «учителей» этих послать куда подальше.

Иногда это долгий путь. Я вот все ещё учусь, много лет. Прогресс есть. По поводу просто хамства я уже спокойна, а вот непрошеные советы пока бесят. У своего бывшего мужа Сержа я позаимствовала гениальную фразу, которая без хамства ставит на место: «Спасибо вам большое за совет, но больше не давайте пока я не попрошу». Напишу и злорадно наслаждаюсь. Имею право на любые чувства, даже неправильные. При этом поведение предельно корректно.

Как надо.

Больше юмора. Ну если только вы не в сфере похорон бренд строите. Тогда не надо.

А во всех остальных сферах лишним не будет. Конечно все должно соответствовать моменту. Самоирония в современном мире тоже идёт на ура. Люди тянутся к тем, кто умеет посмеяться над собой и миром. Но конечно для того, чтобы уметь шутить и чувствовать момент, надо в принципе чувство собственной важности усмирить.

Как не надо.

Спасать мир с очень серьёзным лицом. Нести людям свет. Исправлять жизни жертвуя собой. И все такое. Мы всего лишь делаем своё дело, в идеале качественно и легко. Кому важно сами из этого все возьмут. Когда надо и сколько надо. А чувствовать себя виноватым за то, что вы ему свой последний свет отдали, никому не нравится.

Как надо.

Больше контакта с людьми. Если вы бренд — то это неизбежно. В современном мире все так здорово устроено, что даже мне, страшному интроверту, нашлась трибуна для ежедневных выступлений. Называется соцсети.

Писать надо много и интересно, производить собственный контент, выражать собственное мнение.

Важно подбирать к постам хорошие картинки, комментировать, по крайней мере, пока вы не Тема Лебедев, у которого читатели сами по себе в комментариях развлекаются.

В общем, работы почти на фулл-тайм.

Возникает вопрос — что делать, если нет литературного таланта? Хм. Развивать. Сейчас много школ — Максим Ильяхов, Майя Богданова и ещё много других — они успешно учат.

Для примера — у моей близкой подруги дислексия. Лёгкой степени, но это всегда было заметно. Она умная и у неё прекрасная речь, но писала Юля всегда ужасно, нелогично, бессвязно. Потом решила стать блогером. И стала. Я наблюдаю за тем, как все интереснее мне читать ее тексты. В последнее время я сделала ей приоритет в показе и не пропускаю ни одного ее поста. Потому что нравится.

Как не надо:

сплошные перепосты и мотивационные картиночки. Если только вы не паблик «ППЩ» или Лепра. Им можно только картиночки.

Если вы делаете перепост интересного материала, то обязателен хороший сопроводительный текст. По просто ссылкам никто не ходит.

Как надо.

Придумывайте статусы, легенды и истории. Если вы переживали разорение, наведите на эту историю лупу, увеличьте все и в таком виде опишите. Но без вранья конечно.

Если вы много ездите, напишите, что вы путешественник. Если вы где-то в профорганизации — напишите, что «Член УПРТСИНОГН». Желательно почетный. Или член правления. Или первый начали выпускать этот продукт на территории России. Или изобретатель. Или преподаватель. В идеале МГУ, но другие аббревиатуры тоже годятся. Или стаж у вас 17,5 лет. В общем, поскребите по сусекам памяти, наверняка найдётся отличный список регалий и побед над собой и обстоятельствами.

Я в 30 лет болела раком. Это было 18 лет назад, и меня вылечили. Но вот уже 18 лет я не просто Наташа, а человек, который победил смертельную болезнь! Это вам не шутки. А наполнение бренда, часть легенды. Работает. Если вам не повезло так как мне (и не надо), то вы все равно найдите вашу личную историю падений и взлётов и сделайте из себя удивительную интересную личность. Она есть, просто надо вспомнить и навести увеличительное стекло.

Как не надо.

Врать и придумывать истории которых реально не было. Во-первых, враньё энергозатратно и оттого разрушительно.

Во-вторых нам всем стоит иногда вспоминать Дениску с его манной кашей. Помните же? Про то, что все тайное становится явным.

А в третьих и главных, когда вы будете отвечать на вопросы, ваши сомнения будут отражаться на том как вы говорите. Уверенность, осанка, тембр голоса, микровыражения мимики…

Нет, я не сказочный эзотерик и не буду утверждать, что все поймут, что вы врете. Может и не поймут. Но ощущение у них останется нецелостное. Как с ложечками, которые нашли, а осадок остался. И конечно это ощущение у них будет связано с вами. Ну и зачем это нужно?

Курс: «Я – БРЕНД» или как себя монетизировать

Открыта регистрация

Забронируй место — оплати позже!

comments powered by HyperComments